คณะกรรมาธิการสหภาพยุโรปกำลังติดตาม Google อีกครั้งและคราวนี้เกี่ยวกับธุรกิจโฆษณาของบริษัท เจ้าหน้าที่ยุโรปพบหลักฐานการกระทำผิดในช่องโฆษณาอีกครั้ง
เนื่องจาก Google อยู่ในทุกขั้นตอนของสิ่งที่เรียกว่า adtech supply chain บริษัทจึงใช้ตำแหน่งทางการตลาดที่โดดเด่นเพื่อสนับสนุนบริการสื่อกลางของตนเอง ที่น่าสนใจคือกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกากำลังฟ้องร้อง Google เกี่ยวกับธุรกิจโฆษณาของตนและต้องการแยกธุรกิจออกเนื่องจากเป็นการผูกขาดตลาดอย่างผิดกฎหมาย
Google ได้ตั้งค่าบริการสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ นอกจากนี้ Google ได้สร้างการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่เรียกว่า AdX ซึ่งมักเป็นที่ชื่นชอบของบริการอีกสองรายการที่เกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ ในระยะสั้น Google อยู่ในด้านซื้อและขาย
ประการแรก AdX สามารถเสนอราคาได้หลังจากที่ผู้เสนอราคาทั้งหมดเสนอราคาแล้ว และประการที่สอง Google จะได้รับแจ้งล่วงหน้าถึงการเสนอราคาที่ดีที่สุดจากคู่แข่ง ในด้านการจัดหา Google Ads จะเสนอราคาเกือบจะเฉพาะบนแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยน AdX เท่านั้น
เจ้าหน้าที่ของยุโรปเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่า Google จะไม่ดำเนินการใดๆ ด้วยตัวเอง ดังนั้นคณะกรรมาธิการสหภาพยุโรปจึงจำเป็นต้องเข้าแทรกแซงและอาจทำลายธุรกิจโฆษณาของ Google Google ยังมีเวลาอุทธรณ์ แต่ถ้าไม่สำเร็จ Google อาจต้องเลิกราและถูกปรับ 10% ของมูลค่าการซื้อขายทั่วโลกต่อปี
